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北冰洋去年销售额增长近30%,将建两个新生产基地

记者|杨立赟

老北京汽水品牌“北冰洋”准备在产能上加大投入,把生产基地拓展到西南和华东。

据《北京商报》报道,2019年北冰洋将在重庆和长三角地区建设京外第二和第三个生产基地,并对现有的北京和马鞍山生产基地进行智能化升级。

目前,北冰洋在北京以外已拥有一个生产基地——位于安徽马鞍山市郑蒲新港区的义利北冰洋(安徽)有限公司,在2018年6月,正式投产。该厂区占地约129.5亩,总投资约1.2亿元。预计正式投产后5至8年内,北冰洋饮料产品在长三角地区的市场规模可达3亿瓶(听)以上,实现销售收入近6亿元。

安徽生产基地的投产,意味着北冰洋向京外生产的第一步。此前,北京一轻食品集团有限公司总经理李奇曾对媒体表示,未来北冰洋将借助马鞍山生产基地,打开长江三角洲地区的市场,并在南方市场持续发展。

北冰洋是诞生于1936年的老北京汽水品牌,曾是毛泽东时代指定的国宴饮品,旗下经典产品有汽水、双棒冰棍、袋儿凌等。1994年,北冰洋在与百事公司在合资后被雪藏,逐渐从市场上消失。后来经历漫长的谈判之后,品牌于2011年彻底“解冻”,并组建专业技术团队、翻阅历史资料、请教老一代北冰洋人,通过技术研讨,最终复制出北冰洋桔汁汽水。

重新上市之后,北冰洋饮料开始主打“国民汽水”的品牌形象,喊出“你喝的只是汽水,我喝的是北冰洋”的广告语,以恢复玻璃瓶汽水为切入点,开发了橙汁汽水和无糖桔汁、无糖橙汁汽水,推出适合餐饮、商超销售的系列产品。2017年,北冰洋“袋儿凌”也在停产25年后复出。到2018年,北冰洋又推出了塑料瓶包装汽水。

启动全国发展战略布局的背景下,新的包装形式减轻了商品的整体分量,同时压缩空间占比,节约了仓储及物流运输过程中的运营成本,更加适合长途运输,便于远距离投放全国市场,为北冰洋走出北京打下基础。

这一系列动作在销售上获得了一定的回报,李奇对《北京商报》表示,2018年,北冰洋销售额增长了近30%。

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